إعادة تقييم استراتيجية استهداف الإعلانات الخاصة بك

[kkkgfkykm999]

يعد الاستهداف أمرًا بالغ الأهمية في جميع جوانب الإعلان عبر الإنترنت. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، قم بإنشاء ملف تعريف العميل الذي سيساعدك على فهم التركيبة السكانية المستهدفة ودوافع الشراء الخاصة بهم بشكل أفضل.

ما الذي يحتاجه عميلك المثالي بالضبط؟ كيف تظهر؟ إذن أين تتصل بالمنزل؟ وكم متوسط ​​رواتبهم؟ أين تكمن عواطفك؟ ما الذي أثار غضبهم بالضبط؟ يتعين عليك أن تضع نفسك مكانهم إذا كنت تريد أن يتفاعل الأشخاص مع إعلاناتك ويقوموا بعملية شراء، لذا ضع كل ذلك في الاعتبار عند اتخاذ القرارات بشأن اتجاه إعلاناتك.

قد تتضمن المعلمات المختلفة لاستهداف Google AdWords ما يلي.

التركيبة السكانية: الإعلانات التي تستهدف مجموعات معينة من
الأشخاص بناءً على عوامل مثل المكان الذي يعيشون فيه وأعمارهم وجنسهم والتكنولوجيا التي يستخدمونها.
التقارب: استخدام شبكات البحث والعرض للتواصل مع السوق المستهدف
تستهدف إعلانات السوق المستهلكين الذين أبدوا اهتمامًا بعناصر مماثلة في الماضي.
اختيار الكلمات الرئيسية يعتمد على اهتمام المستخدمين السابقين بالمواد ذات الصلة (القصد الشخصي).
تسمى الإعلانات التي يتم عرضها للعملاء الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية ولكنهم لم يكملوا عملية الشراء بإعادة الاستهداف.
الخطوة 3: نسخة وتصميم إعلان اختبار أ/ب
لقد حان الوقت بالنسبة لنا لتقييم محتوى إعلانك وتصميمه. لديها العديد من الأجزاء:

العرض الخاص بك
مالك
وصفك
عنوان URL
أي امتداد
يجب عليك إجراء اختبار لمعرفة ما إذا كانت هذه العناصر تؤثر علىأرقام صينية فعالية إعلانك. الفهم الأكثر أهمية هو أنه يجب عليك التركيز على تغيير عامل واحد فقط في كل مرة. الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحديد ما إذا كان هذا العامل مسؤولاً هي إثبات ذلك.

إذا كان لديك عدد كبير من المشاهدين ولكن معدل التحويل منخفض، فأنت بحاجة إلى إعادة التفكير في عنوانك وجعله أكثر جاذبية. قد لا يكون عرضك مقنعًا بدرجة كافية إذا رأيت عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن عددًا قليلاً من عمليات الشراء.

يعد الإعلان الديناميكي بديلاً رائعًا لهذه المشكلة، حيث يقوم تلقائيًا بتعديل عنوان الإعلان وملخصه بناءً على المعلومات المستردة من موقعك. وهذا يزيل بعض التخمين ويجب مقارنته بإعلان مخصص.

الخطوة 4: التعمق في الكلمات الرئيسية السلبية
لا تبالغ في تعقيد أي شيء هنا: لن تظهر الإعلانات لعمليات البحث التي تتضمن كلمات رئيسية سلبية. أنت في الأساس تسمح لـ Google بالتعامل مع معظم الخيارات المتاحة لك، الأمر الذي يمكن أن يكون مفيدًا بعدة طرق. قد تكون أسماء العلامات التجارية والأسماء المنافسة والمصطلحات الأخرى التي تعرف أنها لن تؤدي إلى عملية بيع كلمات رئيسية سلبية في هذا السيناريو.

جميع الكلمات الرئيسية السلبية المتعددة
يعد إدراج الكلمات الرئيسية السلبية في الحملة الإعلانية أمرًا بسيطًا مثل الانتقال إلى مدير حملة إعلانات Google، والنقر فوق قائمة الكلمات الرئيسية، ثم النقر فوق الكلمات السلبية.

الخطوة 5: تحسين صفحاتك المقصودة
ضع في اعتبارك أن جزءًا كبيرًا من إدارة حملاتك في إعلانات Google يتم خارج صفحات نتائج محرك البحث. من المحتمل أن تكون هناك مشكلة في صفحتك الرئيسية إذا كنت تعرض إعلانًا عالي الزيارات ولا يعمل. يتعين عليك الاهتمام بهذا الأمر في أقرب وقت ممكن قبل أن تفرض Google عقوبات على إعلانك بسبب عدم ملاءمته للموضوع.


يعد فحص العرض بالكامل والعنوان وتخطيط الصفحة وCTA وموضع الزر والإجراءات التي يجب اتخاذها أمرًا ضروريًا لتحسين الصفحة المقصودة. يعد اختبار A/B الطريقة الأكثر موثوقية لاكتشاف المشكلة.

قم بإنشاء نسخة من الصفحة المقصودة وأضف بعض أزرار الحث على اتخاذ إجراء إضافية لاختبار ما يحدث إذا كنت تعتقد أنه ليس لديك ما يكفي. للقيام بذلك، ستحتاج إلى الاستثمار في مطور صفحات مقصودة عالي الجودة والاستفادة من Unbouncy وConvert.com. تعد ميزات اختبار A/B الخاصة بـ Convert رائعة وتسمح لك بالتركيز على ما يجب القيام به لزيادة فعالية صفحتك المقصودة .

الخطوة 6: اختبار عروض الأسعار التلقائية
يمكنك استخدام عروض الأسعار التلقائية أو إدخال عروض الأسعار يدويًا عند إنشاء إعلان Google. ولا يخلو أي منهما من العيوب.

باستخدام عروض الأسعار التي يتم إنشاؤها تلقائيًا، تستطيع Google تعيين تكاليف النقرة الخاصة بك استنادًا إلى عدة عوامل، مثل جودة إعلانك وعدد مرات النقر عليه. وتشمل هذه العوامل:

إن تحسين إعلانك بهذه الطريقة سيساعدك على جذب المزيد من العملاء الجدد، وهو هدفك النهائي.
تضمن عروض أسعار نسبة ظهور الإعلان المستهدفة ظهور إعلانك في أقرب مكان ممكن من أعلى الصفحة. وفي مقابل انخفاض محتمل في النقرات، فإن طريقة التوعية هذه سريعة للغاية.
يمكن تحقيق معدلات تحويل محسنة من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق التكلفة المطلوبة لكل إجراء. سيتم تحويل المزيد من الزوار، ولكن تكلفة التحويل سوف تزيد.
إذا كان لديك عائد استثمار محدد مرغوب فيه، فيمكن لـ Google حساب عرض السعر الأمثل لك اعتمادًا على قيمة كل تحويل.
إذا اخترت المزايدة اليدوية، فستحتاج إلى تحديد التفاصيل بنفسك. لن تتمكن من اختيار هدف "عام" ومطالبة Google بتحسين إنفاقك الإعلاني تلقائيًا. ومن ناحية أخرى، تسمح المزايدة اليدوية بمزيد من الدقة.

الخطوة 7: التعلم من أخطاء إعلانات Google التي يرتكبها الآخرون
أخطاء في إعلانات جوجل
يمكن أن يفشل إعلان Google منذ البداية إذا تم ارتكاب أحد الأخطاء القاتلة العديدة. بعض الحالات هي التالية:

إساءة استخدام الكلمات الرئيسية
ينبغي أن يكون كل نوع من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الثلاثة (التقريبية، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة) مألوفًا لك. إذا اخترت الخيار الخطأ، فسيكون من الصعب رؤية إعلانك.

على سبيل المثال، في كل مرة يحاول فيها شخص ما العثور على عبارة ذات صلة بالعبارة التي تريدها، سيظهر إعلانك بسبب المطابقة التقريبية. في المراحل الأولى من التجريب وجمع البيانات، يمكن أن يكون هذا النهج مفيدا. يجب ألا تستخدم "المطابقة الدقيقة" إلا إذا كانت لديك معرفة واسعة بالتركيبة السكانية المستهدفة.

نص إعلان فظيع
إن نسخة إعلانك هي في الواقع تذكرتك للحصول على المال. بافتراض أن الفئة السكانية المستهدفة وإعلانك متطابقان بشكل جيد، فلن تواجه مشكلة في التحويل إذا كان بإمكانك إنتاج نسخة رائعة. استخدم أكبر عدد ممكن من أحرف Google المتاحة. يجب أن يبرز إعلانك بين الآخرين.

عدم وجود حدود يمكن تحديدها
من المهم أن تتذكر أن Google ليس لديها أي اهتمام بسلامتك المالية. أنت فقط تعرف مقدار الأموال التي يمكنك إنفاقها على الإعلانات قبل أن تبدأ في خسارة الأموال. من الممكن الإفراط في الاستثمار في الإعلانات واللحاق بها لاحقًا إذا لم يتم التخطيط لها وتحديدها مسبقًا.