3. كوكو أفانت شانيل
Coco Avant Chanel هو فيلم وثائقي لعام 2009 يروي قصة حياة غابرييل "كوكو" شانيل قبل أن تصبح المصممة الشهيرة التي نعرفها اليوم. ولدت المصممة في بيئة متواضعة للغاية، ونشأت في دار للأيتام مع أختها، ويمكننا أن نرى نموها وتطورها على مر السنين.
ما نلاحظه بالتأكيد على الفور هو تصميمه الكبير ، منذ التحديات الأولى التي واجهها. أصبحت شخصيته القوية وأصالة إبداعاته أساس علامته التجارية.
برزت أعماله الأولى على الفور عن أسلوب ذلك الوقت. في زمن الأبهة تبدع أعمالاً بسيطة وأنيقة . يُظهر الفيلم كيف كسرت شانيل تقاليد الموضة في عصرها، ارقام الامارات حيث قدمت مفهوم الملابس العملية والمريحة للنساء، في تناقض صارخ مع الملابس المقيدة التي كانت هي القاعدة.
في هذه الحالة أيضًا، كما هو الحال مع الفيلم السابق، نرى كيف تمكن Coco من فهم وإشباع حاجة مشتركة حتى لو كانت غير معلن عنها .
تمكنت Coco Chanel من وضع علامتها التجارية بطريقة تميزها عن المنافسين، مما يدل على أهمية تحديد موضع العلامة التجارية بشكل جيد . نظرًا لأن القدرة على احتلال مكانة معينة في أذهان المستهلكين تسمح بتمييز العرض عن جميع العروض الأخرى الموجودة في السوق.
أخيرًا، لا يُظهر الفيلم ميلاد علامة شانيل التجارية فحسب ، بل يُظهر أيضًا كيف تمكنت من خلق إرث حقيقي للعلامة التجارية لا يزال مستمرًا حتى اليوم.
4. الأبيض الساخن: صعود وسقوط أبركرومبي وفيتش
White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch هو فيلم وثائقي يروي قصة صعود علامة Abercrombie & Fitch التجارية ثم تراجعها لاحقًا . لقد كانت واحدة من أكثر العلامات التجارية للملابس شهرة وإثارة للانقسام في التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين.
الفيلم الوثائقي "وايت هوت - صعود وسقوط أبركرومبي آند فيتش"
قامت A&F ببناء هوية علامة تجارية قوية للغاية ومعروفة، بناءً على صورة التفرد والشباب والجمال المثالي. كانت استراتيجيتهم هي التأكيد على أسلوب الحياة المرغوب فيه وربطه بشكل خاص بالجمال.