То же самое происходит и в LinkedIn. Многие из тех, с кем мы общаемся в сфере B2B по поводу бизнес-кейсов, начинают с упоминания нашего присутствия в LinkedIn. Они никогда не ставят лайки и не комментируют наши публикации, но обсуждали с руководством, что хотели бы с нами встретиться. Таким образом, публикации в LinkedIn не обязательно несут количественные сигналы. И это ещё раз доказывает, что большинство высококачественных лидов можно получить из тёмных точек контакта, где не используются никакие метрические инструменты.
Когда дело доходит до отслеживания показателей LinkedIn, маркетологи в первую Конкретная база данных по отраслям очередь вспоминают такие инструменты анализа данных, как Inlytics, Shield, SocialPilot, Iconosquare и Socialinsider. Они также используют данные из LinkedIn Campaign Manager, Business Manager или LinkedIn Sales Navigator и экстраполируют их для будущих кампаний. Эти функции показывают количественные данные, такие как количество показов, лайков, репостов, комментариев, посещений профилей, а также результаты рекламных и реферальных кампаний. По их словам, это даёт логичное объяснение эффективности всех этих лайков, комментариев и кликов.LinkedIn как темная социальная сеть, изображенная на айсберге.
Влияние на темные социальные сети LinkedIn
Итак, теперь мы знаем, что тёмные социальные сети часто игнорируются. И что маркетологи предпочитают использовать логически объяснимые данные. Но как гарантировать, что вы действительно сможете генерировать цифры из того, что невозможно измерить? В конечном счёте, дело не в лайках, комментариях и показах, а в качественных сигналах из вашей сети.