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本博客是在 Pardot 更名为 Marketing Cloud Account Engagement 之前撰写的。您可以在此处阅读有关名称更改及其含义的更多信息。

任何营销人员的目标都是能够制定营销活动、跟踪绩效并向其他业务部门展示营销直接产生的潜在客户。这样做可以证明营销支出的合理性，并帮助团队获得更多未来营销活动的预算，因为投资回报率已经得到明确证明。

Pardot 报告通过自动更新这些关键报告为营销团队提供了支持，这非常有用，因为导出统计数据并在 Excel/Google Sheets 中创建报告非常麻烦！

使用 Pardot 中的报告功能不仅可以节省大量时间，它还 南非号码 是系统的一个活跃部分，可以实时更新，这意味着您可以确信带入会议的统计数据是完全最新的。

Pardot 活动如何运作？
成本

一切都从新的活动开始。创忽视的一个部分是“成本”选项。在这里，您应该输入活动预算（活动支出停止后，您可以随时返回并减少预算，以更新实际数字）。这很重要，因为这可以让 Pardot 计算出每个潜在客户的成本、每个机会的成本和活动的 ROI 百分比。

提示：当您想要跟踪新主题接触点的表现时，应在 Pardot 中创建活动。例如，您参加的活动将有自己的活动，因为将有电子邮件、列表、登录页面、表单和其他资产链接到此活动/活动。




创建活动后，它将生成活动跟踪代码，您可以将其放置在您的网站或第三方登录页面上。您需要将此跟踪代码添加到您通过付费广告、活动、直邮和任何其他线下营销推广的页面上。例如，您可能希望通过设置每个登录页面并使用唯一的跟踪代码并在其名片上设置唯一的 URL 来跟踪每个销售人员找到了多少新潜在客户。可以设置“Tom Ryan 名片”活动等等。

对于在 Pardot 中托管的登录页面，您不需要添加跟踪代码，因为当您在编辑器中将登录页面分配给活动时，Pardot 会自动添加此代码。

创建/分配资产至广告系列

我上面提到过这一点，如果您曾经在 Pardot 中创建过资产，您就会知道需要将所有资产分配给活动。这是一个强制设置，原因在于它让 Pardot 知道将投资回报率归因于何处。如果一个全新的潜在客户在 6 个月前的活动中查看了您的登录页面，然后今天进行了转化，您可以将价值归因于该活动，并根据数据做出是否应该参加明年活动的决策。

了解访客、潜在客户、MQL、SQL 和赢得的交易

要了解有关 Pardot 报告中术语的更多信息，请查看我们的快速参考 Pardot 术语信息图（如果有人有更好/更短/更酷的名称，请给我发送您的建议）。