6 трюков, чтобы сделать идеальный информационный бюллетень
Posted: Mon Dec 23, 2024 7:15 am
Повысьте эффективность своих информационных бюллетеней с помощью этих приемов, которые помогут вам добиться большего количества конверсий.
Информационные бюллетени — это наиболее экономичный и выгодный способ завоевать доверие вашего сообщества, не злоупотребляя постоянно продвижением вашей продукции.
Многие бренды определяют свои маркетинговые стратегии на основе платных рекламных каналов, органического социального контента, лид-магнитов и других типов ресурсов, полагая, что информационные бюллетени отнимают много времени и обеспечивают низкую ценность конверсии.
Однако информационные бюллетени — отличный способ повторно использовать созданный вами контент для других каналов, и как только будет установлен процесс его создания и отправки, вы увидите, как значительно сокращается время выполнения.
Но чтобы информационный бюллетень действительно имел смысл и стал одним из ваших основных каналов конверсии, важно, чтобы были соблюдены несколько параметров. Далее мы расскажем вам 6 приемов, которые помогут вам создать идеальную рассылку .
Оглавление
1. Определите цель информационного бюллетеня и узнайте, как измерить его эффективность.
2. Создайте идеальный шаблон
3. Важность хорошего имиджа
4. Персонализируйте свою рассылку
5. Выпуск, чтобы не провалиться перед запуском.
6. Какое время лучше всего запланировать доставку?
1. Определите цель информационного бюллетеня и узнайте, как измерить его эффективность.
Первое, что вам следует спросить себя: что вы хотите, чтобы ваши подписчики сделали после того, как вошли в вашу рассылку?
Каким бы ни было действие, оно должно быть интуитивно понятным и простым для выполнения читателями. Наиболее распространенными целями обычно являются регистрация на мероприятие; узнать больше о продукте; купить товар; прочитать ресурс; привлечь трафик в определенное место на вашем сайте или в социальных сетях... или просто укрепить отношения с брендом.
Когда вы начинаете создавать информационный бюллетень, вы должны помнить, что его структура и содержание вращаются вокруг этой основной цели.
Если ваша главная цель — привлечь читателя на ваш веб-сайт , например, разместите призыв к действию (CTA) как можно ближе к началу новости, чтобы читатели не пропустили его.
При выборе целей следует учитывать два наиболее важных аспекта:
Они должны быть измеримыми .
Прежде чем менять фокус, вам следует собрать достаточно данных о производительности .
Многие бренды ставят перед собой цель и отклоняются от нее по разным причинам. Если вы хотите изменить основную цель своего информационного бюллетеня, убедитесь, что вы можете обосновать это достаточным количеством данных.
2. Создайте идеальный шаблон
Различные стили информационных бюллетеней помогут вам достичь разных целей. Создайте свой шаблон в соответствии с вашими целями . Чем легче вашим читателям потреблять ваш контент и совершать желаемые действия, тем лучше. Хорошая читаемость выглядит так:
Яркие заголовки, которые выделяются
Четкие призывы к действию, которые легко нажать на мобильных устройствах.
Четкий логотип
Небольшие абзацы с текстом, достаточно большим, чтобы его можно было прочитать на телефоне.
Изображения, которые поддерживают ваш контент (не всегда необходимо).
Хорошая цветовая палитра
Отдельный футер со ссылками на социальные сети и интуитивно понятным способом отписаться.
Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при написании плана:
Если у кого-то есть время только просмотреть мой информационный бюллетень, а не прочитать его целиком, что я хочу, чтобы он из него извлек?
Какие изображения я могу использовать, чтобы передать чувства, которые я хочу вызвать у читателя?
Какие ссылки мне нужно включить? Как лучше всего передать контекст читателю?
Большинство людей считают, что информационный бюллетень должен содержать много контента. Это не обязательно так, но убедитесь, что у него броский заголовок , краткий и провокационный основной текст , а также убедительный призыв к действию , и у вас будет лучший канал для привлечения трафика на ваш сайт.
3. Важность хорошего имиджа
Бывают случаи, когда в информационных бюллетенях нет изображений, и это нормально . Многие бренды рассылают информационные бюллетени, которые больше похожи на статьи, и, если текст хорошо структурирован, изображения можно опустить.
Однако в большинстве случаев изображения дополн база телефонных номеров по фамилии яют текст информационного бюллетеня , в том числе являются его основным коммуникационным ресурсом.
Что может быть лучше, чем использовать изображения для:
Покажите свою продукцию. Как говорится, почти 100% картинка лучше, чем 1000 слов.
Направьте читателя на кнопку CTA.
Создайте среду, в которой читатель сможет связать его с вашим брендом.
4. Персонализируйте свою рассылку
В зависимости от данных, которые вы собираете о своей аудитории, можно сегментировать ее и персонализировать с помощью динамических блоков содержание ваших информационных бюллетеней, тем самым делая его более актуальным для каждой из сегментированных аудиторий или пользователей. Для этого ключом будет инструмент автоматизации маркетинга, который может измерять и генерировать этот тип динамического контента.
«Конечная цель — более высокая конверсия при меньшем количестве отправок».
Если вы находитесь на начальных этапах сбора данных для лучшей персонализации своего информационного бюллетеня, вы можете рассмотреть возможность отправки анкет или опросов , которые собирают сторонние данные, такие как: такая информация, как дни рождения подписчиков и предпочтения продуктов.
Если вы уже находитесь на более продвинутой стадии таргетинга , вы можете настроить его на основе демографических данных , таких как возраст или доход , а также поведенческих данных , например, какой контент они потребляли и как они вообще попали на ваш сайт.
Цель состоит в том, чтобы собрать достаточно данных , чтобы вы могли персонализировать рассылку информационных бюллетеней в зависимости от того, что будет наиболее интересно вашим подписчикам.
Дополнение этого автоматизированными потоками , инициируемыми поведением , такими как скидки на день рождения, оповещения о снижении цен, а также электронные письма об отказе от корзины и просмотра, может помочь повысить коэффициент конверсии, оставаясь при этом приоритетом.
5. Выпуск, чтобы не провалиться перед запуском.
Слова, которые вы используете в теме, будут лучшим способом повысить открываемость ваших писем .
Хотя существует множество факторов, влияющих на то, соответствует ли уровень открываемости желаемым целям, вам обязательно следует каждую неделю проверять A/B-тест, чтобы убедиться, что вы пишете тему, которая максимизирует ваши показатели открытия.
Ясная и привлекательная тема, передающая желаемое сообщение, должна намекать на решение или вызывать определенное любопытство .
Всегда не забывайте предварительно просматривать тему, чтобы убедиться, что она представлена полностью во всех почтовых ящиках. Если вам нужно передать дополнительную информацию, используйте ресурс сводки электронной почты, чтобы дополнить вашу тему.
Вот несколько быстрых советов по оптимизации тем ваших информационных бюллетеней:
Будьте конкретны, с провокационными и заставляющими задуматься деталями.
Если вы используете номер, поместите его в начале заголовка.
Пробудите любопытство.
Создайте ощущение срочности.
6. Какое время лучше всего запланировать доставку?
Решение о том, когда отправлять информационный бюллетень, является одновременно искусством и наукой. Было бы идеально знать, в какой день и точное время лучше всего отправлять информационные бюллетени, но наиболее конкретный ответ неясен: это зависит от обстоятельств.
Информационные бюллетени — это наиболее экономичный и выгодный способ завоевать доверие вашего сообщества, не злоупотребляя постоянно продвижением вашей продукции.
Многие бренды определяют свои маркетинговые стратегии на основе платных рекламных каналов, органического социального контента, лид-магнитов и других типов ресурсов, полагая, что информационные бюллетени отнимают много времени и обеспечивают низкую ценность конверсии.
Однако информационные бюллетени — отличный способ повторно использовать созданный вами контент для других каналов, и как только будет установлен процесс его создания и отправки, вы увидите, как значительно сокращается время выполнения.
Но чтобы информационный бюллетень действительно имел смысл и стал одним из ваших основных каналов конверсии, важно, чтобы были соблюдены несколько параметров. Далее мы расскажем вам 6 приемов, которые помогут вам создать идеальную рассылку .
Оглавление
1. Определите цель информационного бюллетеня и узнайте, как измерить его эффективность.
2. Создайте идеальный шаблон
3. Важность хорошего имиджа
4. Персонализируйте свою рассылку
5. Выпуск, чтобы не провалиться перед запуском.
6. Какое время лучше всего запланировать доставку?
1. Определите цель информационного бюллетеня и узнайте, как измерить его эффективность.
Первое, что вам следует спросить себя: что вы хотите, чтобы ваши подписчики сделали после того, как вошли в вашу рассылку?
Каким бы ни было действие, оно должно быть интуитивно понятным и простым для выполнения читателями. Наиболее распространенными целями обычно являются регистрация на мероприятие; узнать больше о продукте; купить товар; прочитать ресурс; привлечь трафик в определенное место на вашем сайте или в социальных сетях... или просто укрепить отношения с брендом.
Когда вы начинаете создавать информационный бюллетень, вы должны помнить, что его структура и содержание вращаются вокруг этой основной цели.
Если ваша главная цель — привлечь читателя на ваш веб-сайт , например, разместите призыв к действию (CTA) как можно ближе к началу новости, чтобы читатели не пропустили его.
При выборе целей следует учитывать два наиболее важных аспекта:
Они должны быть измеримыми .
Прежде чем менять фокус, вам следует собрать достаточно данных о производительности .
Многие бренды ставят перед собой цель и отклоняются от нее по разным причинам. Если вы хотите изменить основную цель своего информационного бюллетеня, убедитесь, что вы можете обосновать это достаточным количеством данных.
2. Создайте идеальный шаблон
Различные стили информационных бюллетеней помогут вам достичь разных целей. Создайте свой шаблон в соответствии с вашими целями . Чем легче вашим читателям потреблять ваш контент и совершать желаемые действия, тем лучше. Хорошая читаемость выглядит так:
Яркие заголовки, которые выделяются
Четкие призывы к действию, которые легко нажать на мобильных устройствах.
Четкий логотип
Небольшие абзацы с текстом, достаточно большим, чтобы его можно было прочитать на телефоне.
Изображения, которые поддерживают ваш контент (не всегда необходимо).
Хорошая цветовая палитра
Отдельный футер со ссылками на социальные сети и интуитивно понятным способом отписаться.
Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при написании плана:
Если у кого-то есть время только просмотреть мой информационный бюллетень, а не прочитать его целиком, что я хочу, чтобы он из него извлек?
Какие изображения я могу использовать, чтобы передать чувства, которые я хочу вызвать у читателя?
Какие ссылки мне нужно включить? Как лучше всего передать контекст читателю?
Большинство людей считают, что информационный бюллетень должен содержать много контента. Это не обязательно так, но убедитесь, что у него броский заголовок , краткий и провокационный основной текст , а также убедительный призыв к действию , и у вас будет лучший канал для привлечения трафика на ваш сайт.
3. Важность хорошего имиджа
Бывают случаи, когда в информационных бюллетенях нет изображений, и это нормально . Многие бренды рассылают информационные бюллетени, которые больше похожи на статьи, и, если текст хорошо структурирован, изображения можно опустить.
Однако в большинстве случаев изображения дополн база телефонных номеров по фамилии яют текст информационного бюллетеня , в том числе являются его основным коммуникационным ресурсом.
Что может быть лучше, чем использовать изображения для:
Покажите свою продукцию. Как говорится, почти 100% картинка лучше, чем 1000 слов.
Направьте читателя на кнопку CTA.
Создайте среду, в которой читатель сможет связать его с вашим брендом.
4. Персонализируйте свою рассылку
В зависимости от данных, которые вы собираете о своей аудитории, можно сегментировать ее и персонализировать с помощью динамических блоков содержание ваших информационных бюллетеней, тем самым делая его более актуальным для каждой из сегментированных аудиторий или пользователей. Для этого ключом будет инструмент автоматизации маркетинга, который может измерять и генерировать этот тип динамического контента.
«Конечная цель — более высокая конверсия при меньшем количестве отправок».
Если вы находитесь на начальных этапах сбора данных для лучшей персонализации своего информационного бюллетеня, вы можете рассмотреть возможность отправки анкет или опросов , которые собирают сторонние данные, такие как: такая информация, как дни рождения подписчиков и предпочтения продуктов.
Если вы уже находитесь на более продвинутой стадии таргетинга , вы можете настроить его на основе демографических данных , таких как возраст или доход , а также поведенческих данных , например, какой контент они потребляли и как они вообще попали на ваш сайт.
Цель состоит в том, чтобы собрать достаточно данных , чтобы вы могли персонализировать рассылку информационных бюллетеней в зависимости от того, что будет наиболее интересно вашим подписчикам.
Дополнение этого автоматизированными потоками , инициируемыми поведением , такими как скидки на день рождения, оповещения о снижении цен, а также электронные письма об отказе от корзины и просмотра, может помочь повысить коэффициент конверсии, оставаясь при этом приоритетом.
5. Выпуск, чтобы не провалиться перед запуском.
Слова, которые вы используете в теме, будут лучшим способом повысить открываемость ваших писем .
Хотя существует множество факторов, влияющих на то, соответствует ли уровень открываемости желаемым целям, вам обязательно следует каждую неделю проверять A/B-тест, чтобы убедиться, что вы пишете тему, которая максимизирует ваши показатели открытия.
Ясная и привлекательная тема, передающая желаемое сообщение, должна намекать на решение или вызывать определенное любопытство .
Всегда не забывайте предварительно просматривать тему, чтобы убедиться, что она представлена полностью во всех почтовых ящиках. Если вам нужно передать дополнительную информацию, используйте ресурс сводки электронной почты, чтобы дополнить вашу тему.
Вот несколько быстрых советов по оптимизации тем ваших информационных бюллетеней:
Будьте конкретны, с провокационными и заставляющими задуматься деталями.
Если вы используете номер, поместите его в начале заголовка.
Пробудите любопытство.
Создайте ощущение срочности.
6. Какое время лучше всего запланировать доставку?
Решение о том, когда отправлять информационный бюллетень, является одновременно искусством и наукой. Было бы идеально знать, в какой день и точное время лучше всего отправлять информационные бюллетени, но наиболее конкретный ответ неясен: это зависит от обстоятельств.