。Sjef：“目标定位越来越‘回归本源’。在 H2 中你就会注意到，根据人口统计数据进行深入定位变得越来越困难。简而言之，您的社交媒体广告无论如何都会变得更加“通用”，并且可能更加侧重于漏斗的上层/中层，而不是漏斗的性能层。 ”
创作者内容定下了基调
Sjef：“由你的员工或社交媒体用户创作的内容才是最重要的。因此，这些人不一定需要有很大的影响力，但“创造力”在你拥有的内容中也变得越来越重要。它是社交媒体背后的驱动力，而 TikTok 则为其提供了额外的推动力。 ”
从虚荣指标到真实指标
我还询问了Kim Swagemakers（Kimpact 和 Frankwatching 的社交媒体培训师）未来一段时间内 所有者数据 什么才是真 正重要的。她对于成功的社交媒体策略有何建议？
金：“立即停止衡量误导性的统计数据，例如关注者数量、喜欢次数和印象次数。这些“虚荣指标”没有考虑到具体背景。
例子：
随机访问的那 1,000 名慢动作浏览您帖子的用户真的看到了您的内容吗？
这 1000 名点赞者在点赞之后会做与您的公司相关的事情吗？
这 1,000 名新粉丝主要是为了满足您的虚荣心，还是会转化为参与度、潜在客户或营业额？
不知道。除非你询问所有 1,000 个人。
你可以用虚荣指标来欺骗所有人。有可能，展示次数、点赞次数和关注者数量正在迅速减少，而社交媒体对您的业务目标的贡献却在大幅增加。您可以用“真实指标”来衡量这一点；因为它们确实会告诉你你的社交媒体策略是否成功。想想特定目标网页的点击率或转化为网店购买或已完成表格的次数。
然而大多数社交媒体报告仍然充斥着虚荣指标。摆脱它们，因为它们不会告诉你任何有关社交媒体策略成功与否的信息。并导致管理上的决策错误。 ”
听起来很有道理。你能在未来六个月内告别‘虚荣指标’吗？