品牌已成為許多人談論但很少有人理解的話題之一。無論您的企業有多大（或多小），無論您處於哪個細分市場，您都可以確定您是一個品牌，如果您管理不當，您就會遇到嚴重的問題。
什麼是品牌？
讓我們澄清一下，品牌不是標誌，品牌不是包裝，品牌 德國手機號碼格式 不是廣告活動 ，品牌甚至不是您認為擁有的東西。品牌就是別人認為的你。品牌是一種基於他們如何看待你、你在他們內心喚起的感受以及他們對你的評價的看法。在您的業務中，沒有什麼比您的品牌更重要，它是您最寶貴的資產，因為它正是定義您並包含您的本質的東西。
品牌掌握在人的力量之中，這些人包括您的客戶、公司員工以及任何與他們接觸的人。品牌是人們從他們產生的所有影響中建立起來的認知。因此，必須優先考慮建造它、保護它、創造有趣的期望，最重要的是滿足它們。
已經有許多研究表明，強大的品牌是真正的競爭優勢，也是企業價值創造的來源。適當協調的品牌策略和業務策略 的財務影響允許採用比傳統管理模式更全面的方法。目前的品牌管理不能完全委託給行銷部門。它需要由全球業務方法驅動。
品牌、行銷或廣告？
業務的核心在於品牌，這就是為什麼必須從一開始就從業務和策略的角度來解決這個問題，並讓公司自己的管理層參與其中。在將公司或一款產品推向市場之前，您必須先確定其與眾不同和相關性的原因，為其透過品牌表達的自身意義奠定基礎。有些人可能認為識別一個品牌的是它的名稱或標誌，但事實是它們只是表明、指示或裝飾它。最大程度的識別存在於品牌的本質中，它是品牌基礎的一部分，概括了品牌所代表的一切。我們不要忘記，品牌和業務是同一枚硬幣的兩個方面。
另一方面，行銷來自於市場而不是來自品牌，儘管常常有人感到困惑，但從邏輯上講，它是基於企業的市場導向。也就是說，一組流程，包括確定組織利益相關者的需求，創建、溝通、分發和交換對當前和潛在客戶、合作夥伴和整個社會有價值的報價。我可以將其概括為找出消費者想要什麼，並透過找到滿足該需求的最佳配方來確定是否可以以合適的價格生產它。但行銷並不打造品牌，而是負責將品牌轉移到市場。
最後，廣告將使大眾了解該品牌及其差異，並受到其啟發，並試圖發出引人注目的、令人難忘的和誘人的訊息。它代表了業務中最明顯的部分，但只有當它是由清晰的品牌策略和堅實的品牌原則產生時，它才能發揮作用。
為了更好地促進理解，可以做一個類比：就像愛情一樣，品牌追求長期的關係。它允許定義和增強屬性、價值觀和差異，它是信任的生成器，它為雙方之間進行相關對話奠定了基礎。毫無疑問，它具有高度的策略成分，這是任何企業的本質。就像家庭關係一樣，品牌為產生歸屬感奠定了基礎。
同時，行銷 將促進產生這些關係的資源和條件：會議、平台、工具、格式、報酬…一切能讓產品在最佳情況下與受眾接觸的東西。在另一個極端，我們會發現廣告，我敢說它會像性一樣，旨在實現即時的效果（也許，除了某些企業活動。