Gevolgen door iOS 14 voor Facebook Advertising
Posted: Wed Aug 13, 2025 5:09 am
Adverteer jij via social media? Dan gaat er voor jou als adverteerder waarschijnlijk het een en ander veranderen! De nieuwe versie van de Apple iOS 14-update, iOS 14.5, wordt binnenkort uitgerold. Deze update heeft een grote impact. Dit betekent dat adverteerders binnen de App Store-apps nu nog beperkte tijd hebben om zich voor te bereiden op de komst van de ’tracking pop-up’.
De aankondiging van de update heeft tot vele negatieve reacties geleid. Voornamelijk van bedrijven die een app aanbieden via Apple App Store. De reden: bij de nieuwste versie krijgen alle gebruikers een pop-up te zien. In deze pop-up wordt om toestemming gevraagd voor tracking van Apple App Store-apps. Dit komt door de aanscherping van Apple’s Privacy Policy. Dit maakt het adverteren via onder andere sociale media als Facebook en Instagram een stuk moeilijker.
Over iOS 14 & privacy tracking
De belangrijkste verandering voor online marketing is de toestemming die Apple gaat vragen voor data-opslag door apps die worden aangeboden via Apple App Store. Op die manier kunnen ze de privacy van de gebruikers garanderen. De toestemming wordt gevraagd via de App Tracking Transparency (oftewel ATT) framework van Apple. Als de gebruiker geen toestemming geeft voor het ’tracken’ van de gebruikersgegevens, kunnen bepaalde gegevens niet door het bedrijf worden verzameld en gedeeld.
De update heeft grote invloed op onder andere de prestatie inzichten Telefoonlijst van de organisatie. En op de mogelijkheid om gericht te kunnen targeten bij het aanbieden van de advertentie. De verwachting is dat de meeste Apple-gebruikers (50% tot 90%) geen toestemming gaan geven voor tracking. Dit betekent dat het voor sommige adverteerders onmogelijk wordt om remarketing toe te passen met Facebook Pixel. Of dat een groot deel, naar verwachting zo’n 30 procent (in NL), van de remarketing doelgroeplijsten wordt verkleind door de adverteerders die ook nog op andere besturingssystemen adverteren, zoals Android.
Er zijn een aantal beperkingen voor het adverteren door de update naar iOS 14. De voornaamste beperkingen zijn:
Bemoeilijking in het meten van conversies van app-gebruikers en de doelgroep.
Afname van de effectiviteit van een advertentie. Dit komt doordat je minder nauwkeurig kunt targeten. De reden hiervoor is dat bepaalde specificaties, zoals leeftijd en geslacht, niet worden ondersteund voor website- en appconversies.
Voor elke app mogen maximaal negen IOS 14-campagnes tegelijkertijd draaien. Elke campagne is weer beperkt tot vijf advertentiesets met hetzelfde optimalisatietype. Bij het uitschakelen van een campagne geldt een periode van 72 uur voordat deze niet meer wordt meegeteld.
Je kunt je app maar aan één advertentieaccount koppelen. Wel kun je hetzelfde advertentieaccount gebruiken om voor meerdere apps te adverteren.
Beperking in het inschatten van de advertentie frequentie. Oftewel, hoeveel mensen de advertentie te zien krijgen.
Vertraagde rapportage van campagne-gegevens en conversie. Gegevens kun je tot drie dagen later rapporteren.
Verhoging advertentiekosten. Door de afwezigheid van voldoende informatie lopen de kosten op bij het voorspellen en optimaliseren van de advertentie.
De aankondiging van de update heeft tot vele negatieve reacties geleid. Voornamelijk van bedrijven die een app aanbieden via Apple App Store. De reden: bij de nieuwste versie krijgen alle gebruikers een pop-up te zien. In deze pop-up wordt om toestemming gevraagd voor tracking van Apple App Store-apps. Dit komt door de aanscherping van Apple’s Privacy Policy. Dit maakt het adverteren via onder andere sociale media als Facebook en Instagram een stuk moeilijker.
Over iOS 14 & privacy tracking
De belangrijkste verandering voor online marketing is de toestemming die Apple gaat vragen voor data-opslag door apps die worden aangeboden via Apple App Store. Op die manier kunnen ze de privacy van de gebruikers garanderen. De toestemming wordt gevraagd via de App Tracking Transparency (oftewel ATT) framework van Apple. Als de gebruiker geen toestemming geeft voor het ’tracken’ van de gebruikersgegevens, kunnen bepaalde gegevens niet door het bedrijf worden verzameld en gedeeld.
De update heeft grote invloed op onder andere de prestatie inzichten Telefoonlijst van de organisatie. En op de mogelijkheid om gericht te kunnen targeten bij het aanbieden van de advertentie. De verwachting is dat de meeste Apple-gebruikers (50% tot 90%) geen toestemming gaan geven voor tracking. Dit betekent dat het voor sommige adverteerders onmogelijk wordt om remarketing toe te passen met Facebook Pixel. Of dat een groot deel, naar verwachting zo’n 30 procent (in NL), van de remarketing doelgroeplijsten wordt verkleind door de adverteerders die ook nog op andere besturingssystemen adverteren, zoals Android.
Er zijn een aantal beperkingen voor het adverteren door de update naar iOS 14. De voornaamste beperkingen zijn:
Bemoeilijking in het meten van conversies van app-gebruikers en de doelgroep.
Afname van de effectiviteit van een advertentie. Dit komt doordat je minder nauwkeurig kunt targeten. De reden hiervoor is dat bepaalde specificaties, zoals leeftijd en geslacht, niet worden ondersteund voor website- en appconversies.
Voor elke app mogen maximaal negen IOS 14-campagnes tegelijkertijd draaien. Elke campagne is weer beperkt tot vijf advertentiesets met hetzelfde optimalisatietype. Bij het uitschakelen van een campagne geldt een periode van 72 uur voordat deze niet meer wordt meegeteld.
Je kunt je app maar aan één advertentieaccount koppelen. Wel kun je hetzelfde advertentieaccount gebruiken om voor meerdere apps te adverteren.
Beperking in het inschatten van de advertentie frequentie. Oftewel, hoeveel mensen de advertentie te zien krijgen.
Vertraagde rapportage van campagne-gegevens en conversie. Gegevens kun je tot drie dagen later rapporteren.
Verhoging advertentiekosten. Door de afwezigheid van voldoende informatie lopen de kosten op bij het voorspellen en optimaliseren van de advertentie.