Crypto Dataset

โยฮันเนส เวอร์เมียร์ วาดภาพ "หญิงสาวสวมต่างหูมุก" อันโด่งดังระดับโลกในศตวรรษ ที่ 17 เวอร์เมียร์ไม่ได้ตั้งใจจะวาดภาพหญิงสาวคนใดคนหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ตั้งใจจะวาดภาพหญิงสาวแปลกตาที่ไม่ปรากฏนาม เห็นได้ชัดเจนทันทีว่าต่างหูและผ้าคลุมศีรษะนี้ไม่ได้สวมใส่โดยผู้หญิงชาวดัตช์ ปรากฏการณ์นี้เรียกว่า "ทรอนี" หรือภาพวาดของนางแบบนิรนามที่วาดภาพบุคคลประเภทใดประเภทหนึ่ง เช่น ทหารหนุ่ม หรือในกรณีนี้คือหญิงสาวแปลกตา ดังนั้นภาพวาดนี้จึงไม่ใช่ภาพเหมือนอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม ความไม่เปิดเผยตัวตนนี้ไม่อาจขัดขวางไม่ให้ภาพวาดนี้กลายเป็นหนึ่งในภาพที่โด่งดังที่สุดในโลกได้

เนื่องจากหญิงสาวไม่สามารถจดจำได้ว่าเป็นบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ความสนใจทั้งหมด รายการหมายเลขโทรศัพท์ จึงมุ่งไปที่ความงามบนใบหน้าของเธอ ใบหน้านั้นถูกจัดวางอย่างประณีตด้วยแสงและเงา แสงสะท้อนในดวงตา ต่างหู และริมฝีปากล่าง ทำให้ภาพวาดดูราวกับมีมนต์ขลัง หากปราศจากแสงที่ส่องกระทบ ภาพวาดจะสูญเสียความเจิดจรัสไปทันที ทั้งในเชิงรูปธรรมและเชิงเปรียบเทียบ


ความใส่ใจในรายละเอียดและความงดงามของแสงคือสิ่งที่มักถูกมองข้ามในแคมเปญโซเชียลมีเดียมากมาย ยกตัวอย่างเช่น การถ่ายภาพที่ดีและการปรับแต่งภาพที่แม่นยำ จะช่วยให้คุณจับภาพ เน้นย้ำ และแม้กระทั่งขยายความงดงามของแสงให้กว้างขึ้นได้ ซึ่งถือเป็นสิ่งที่มีค่า เพราะจะทำให้แคมเปญของคุณสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ดังที่เวอร์เมียร์ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจน

คิดถึงความรู้สึกที่คุณต้องการจะกระตุ้น
ภาพวาดทั้งหมดที่ผมได้กล่าวถึงในที่นี้ล้วนกระตุ้นความรู้สึกได้ไม่มากก็น้อย ความเข้มข้นของความรู้สึกนั้นและความรู้สึกนั้นขึ้นอยู่กับมุมมองของผู้ชมเป็นหลัก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจิตรกรจะปลุกความรู้สึกใดความรู้สึกหนึ่งขึ้นมาไม่ได้ แม้แต่ในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ความรู้สึกที่คุณต้องการปลุกขึ้นมาก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ

ความรู้สึกที่คุณต้องการปลุกเร้าด้วยแฮมเบอร์เกอร์ใหม่จากเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอาจแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากบริการที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องธุรกิจจากแฮกเกอร์ ไม่ใช่แค่ความรู้สึกนั้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการสร้างความรู้สึกนั้นด้วย ตัวอย่างเช่น คุณใช้ผู้คน (ภาพเหมือน "จริง" หรือภาพสต็อก) หรือไม่ และถ้าใช้ คุณจะวางพวกเขาไว้ในโฆษณาอย่างไรและที่ไหน พวกเขามีบทบาทอย่างไร และคุณต้องการให้พวกเขาสื่อสารข้อความอะไร ฉันควรทำให้พวกเขายิ้มหรือไม่ การอธิบายความรู้สึกที่ต้องการล่วงหน้าจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

คุณใช้ภาพวาดของปรมาจารย์คลาสสิกหรือรูปแบบศิลปะอื่นๆ เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญโฆษณาทางสังคมของคุณหรือไม่

สำหรับบทความนี้ ฉันได้พูดคุยกับเวนดี้ ฟอสเซน และพอล ชูลิง จากพิพิธภัณฑ์ Mauritshuis เกี่ยวกับความคล้ายคลึงอันน่าประหลาดใจระหว่างภาพวาดและการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ระหว่างการถ่ายทำทัวร์เสมือนจริงของพิพิธภัณฑ์ ขอขอบคุณพวกเขาสำหรับข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่า ความหลงใหลในศิลปะ และความร่วมมืออันน่าประทับใจ