雷声大雨点小，京东为什么无法全力投入百亿补贴？ 图源：刘强东微博 这两轮价格战，奠定了京东成长为电商巨头的基础。在此后很长一段时间，只有阿里有实力与其缠斗。 直到年，初出茅庐的拼多多拿起京东引以为傲的低价武器，发起了一场长达数年的价格战。 当年的京东店庆狂欢日，拼多多发动奇袭，上线百亿补贴——以亿现金对商家和消费者展开补贴，覆盖全网热度最高的款产品，而且主推以苹果、戴森等为代表的高客单价、家电产品，悄然探入京东腹地。
当时，恰逢京东和淘宝因大促期间“先提价后降价”“红包优惠套路多”等屡遭诟病，拼多多简单粗暴无套路的补贴正中消费者下怀。 凭借百亿补贴，拼多多年的年活跃买家数达到亿，远超京东的亿，两者差距从 白俄罗斯 whatsapp 数据 年的亿扩大了近一倍。 而彼时的京东正陷入舆论风波，刘强东退居二线的传闻不时传来，在拼多多的攻势面前应对乏力。直到年双十一，京东才推出超级百亿补贴活动，且入口设置较为隐蔽。主打下沉市场的京喜也在几度沉浮后，最终以失败告终。
在这场价格战中，手握低价“核武器”的拼多多成为胜利的一方。 近年，徐雷掌舵下的京东逐渐与低价战场渐行渐远。刘强东口中的低价这把利刃，反过来刺向了京东。 年三季度，京东活跃购买用户数为亿，创年来最低增速，而拼多多的年活跃买家数已超过亿。二者全年GM均在万亿元以上，但拼多多的增速更快。从市值来看，拼多多市值近亿美元，京东为亿美元。 作为京东的一号位，重回台前的刘强东亟需再打一场胜仗。 三、京东的“不可能三角” 炮火声响起，刘强东再次奔赴前线，的强势归来，也是要拿回曾经属于京东的低价标签。