些广告行业参与者并不关心 Cookie
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:01 am
广告生态系统中的某些成员不仅对第三方 cookie 的消失感到欣慰，甚至没有为此感到悲伤。
GumGum 就是其中之一，该公司在上下文广告领域占有一席之地。另一家是营销分析公司 ChannelMix。“我们有一个不依赖 Cookie 的解决方案，”ChannelMix 总裁兼联合创始人 Michelle Jacobs 表示，“所以 委内瑞拉电话数据 谷歌最终会做什么对我们来说并不重要。”不过，她认为隐私沙盒提案是一种倒退。“营销人员将无法像今天这样执行媒体。”
Jacobs 联合创始人兼 ChannelMix 首席执行官 Matt Hertig 认为，基于 cookie 跟踪的“直线归因”实际上已经消亡多年。“我们很兴奋，因为这迫使行业采用基于第一方数据的实用测量策略。”
另一个中立的参与者是 Optable，这是一家数据协作和洁净室供应商，它的创建就是为了有意识地预见到 Chrome 上第三方 cookie 的弃用。“我们创建 Optable 的目的就是让人们能够在没有第三方 cookie 的情况下有效地投放相关广告，”Milekic 说。
第三方 Cookie 的主要替代品
尽管似乎有无数种替代 Cookie 的方案，但它们通常属于以下类别之一：依赖第一方（和零方）数据、上下文广告、身份解析（包括数据洁净室）或所谓的替代品，如 Privacy Sandbox 的主题。
Pega 广告技术和营销技术产品营销总监 Tara DeZao 表示：“我认为会有很多不同的策略来解决这个问题。没有大量第一方数据的品牌（例如 CPG 品牌）将依靠其零售媒体合作伙伴 Target 和沃尔玛来获得所需的覆盖范围。就其他行业而言，有很多可用的第一方数据选项。”
GumGum 就是其中之一，该公司在上下文广告领域占有一席之地。另一家是营销分析公司 ChannelMix。“我们有一个不依赖 Cookie 的解决方案，”ChannelMix 总裁兼联合创始人 Michelle Jacobs 表示，“所以 委内瑞拉电话数据 谷歌最终会做什么对我们来说并不重要。”不过，她认为隐私沙盒提案是一种倒退。“营销人员将无法像今天这样执行媒体。”
Jacobs 联合创始人兼 ChannelMix 首席执行官 Matt Hertig 认为，基于 cookie 跟踪的“直线归因”实际上已经消亡多年。“我们很兴奋，因为这迫使行业采用基于第一方数据的实用测量策略。”
另一个中立的参与者是 Optable，这是一家数据协作和洁净室供应商，它的创建就是为了有意识地预见到 Chrome 上第三方 cookie 的弃用。“我们创建 Optable 的目的就是让人们能够在没有第三方 cookie 的情况下有效地投放相关广告，”Milekic 说。
第三方 Cookie 的主要替代品
尽管似乎有无数种替代 Cookie 的方案，但它们通常属于以下类别之一：依赖第一方（和零方）数据、上下文广告、身份解析（包括数据洁净室）或所谓的替代品，如 Privacy Sandbox 的主题。
Pega 广告技术和营销技术产品营销总监 Tara DeZao 表示：“我认为会有很多不同的策略来解决这个问题。没有大量第一方数据的品牌（例如 CPG 品牌）将依靠其零售媒体合作伙伴 Target 和沃尔玛来获得所需的覆盖范围。就其他行业而言，有很多可用的第一方数据选项。”