Betterment B2B 品牌宣传活动的幕后花絮
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:04 am
这家金融科技公司如何利用职业运动员在企业和千禧一代中树立自己值得信赖的长期金融合作伙伴的形象。
康斯坦丁·冯·霍夫曼于 2024 年 10 月 2 日下午 2:51 发表 | 阅读时间：4 分钟
与 MarTechBot 聊天
谁。Kim Rosenblum 是独立数字投资顾问平台 Betterment 的首 巴哈马 WhatsApp 席营销官。这家成立 16 年的公司最初是一个直接面向消费者的平台，让人们可以轻松投资 ETF 和长期财富管理。它是第一个“机器人顾问”，可以根据您的偏好提供自动化投资组合，现在已成为每家在线开展业务的投资公司的标准功能。
过去几年中，该公司业务范围不断扩大，涵盖 401k 计划等 B2B 服务、注册独立顾问解决方案等。
问题。尽管 Betterment 取得了长期成功和技术成就，但它在品牌知名度方面确实存在问题。原因之一是他们在行业巨头富达投资的阴影下运营。
罗森布鲁姆告诉 MarTech：“富达是一个传统品牌，它以数字品牌起家，拥有线上和实体办公室，并且在媒体上投入巨额广告。”
“虽然我们拥有非常稳定的客户群，但我们对它的认知度和熟悉度并不高，”她说。“说到认知度，大多数人会想到消费者，但当我们谈论 401K 时，首席人力资源官必须去公司说，‘嘿，我们要采用 Betterment。’人们会问，‘那是什么？谁在管理我的退休计划？’”
然而，该品牌对长期投资和规划的关注确实帮助其在金融科技领域脱颖而出。
深入挖掘：B2B 内容营销：通过战略性内容创作
康斯坦丁·冯·霍夫曼于 2024 年 10 月 2 日下午 2:51 发表 | 阅读时间：4 分钟
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谁。Kim Rosenblum 是独立数字投资顾问平台 Betterment 的首 巴哈马 WhatsApp 席营销官。这家成立 16 年的公司最初是一个直接面向消费者的平台，让人们可以轻松投资 ETF 和长期财富管理。它是第一个“机器人顾问”，可以根据您的偏好提供自动化投资组合，现在已成为每家在线开展业务的投资公司的标准功能。
过去几年中，该公司业务范围不断扩大，涵盖 401k 计划等 B2B 服务、注册独立顾问解决方案等。
问题。尽管 Betterment 取得了长期成功和技术成就，但它在品牌知名度方面确实存在问题。原因之一是他们在行业巨头富达投资的阴影下运营。
罗森布鲁姆告诉 MarTech：“富达是一个传统品牌，它以数字品牌起家，拥有线上和实体办公室，并且在媒体上投入巨额广告。”
“虽然我们拥有非常稳定的客户群，但我们对它的认知度和熟悉度并不高，”她说。“说到认知度，大多数人会想到消费者，但当我们谈论 401K 时，首席人力资源官必须去公司说，‘嘿，我们要采用 Betterment。’人们会问，‘那是什么？谁在管理我的退休计划？’”
然而，该品牌对长期投资和规划的关注确实帮助其在金融科技领域脱颖而出。
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