Маркетинг влияния – почему он должен стать частью вашей стратегии цифрового маркетинга

[muskanislam25]

Инфлюенсеры захватывают (социальный) мир, публикуя по одному спонсируемому посту за раз. Это явление началось в 2009 году, когда такие люди, как Зоэлла, Альфи Дейес и Таня Берр, превратили хобби на YouTube в полноценную карьеру.

С тех пор бренды полагались на инфлюенсеров, чтобы продавать свои продукты, продвигать свой бренд и вызывать доверие. Однако после фиаско с «24 часами в сутках» от Molly-Mae тенденции партнерства брендов все больше склоняются к связям с нано- и микроинфлюенсерами, что создает переход от высокооплачиваемых, «известных» кампаний к более релевантным, «находимым» кампаниям для вашего бренда.

Год нано- и микроинфлюенсеров

Nano и Micro инфлюенсеры классифицируются как телефонная библиотека инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 до 100 тысяч. Хотя у них не такой большой пул аудитории, как у более известных инфлюенсеров, у них невероятно нишевые, более вовлеченные сообщества. Опрос Adweek 2019 года показал, что 49,3% людей совершили покупку, основываясь на рекомендации инфлюенсера, и что 44,2% респондентов в целом доверяют рекомендациям инфлюенсеров.

С именами Nano и Micro их аудитория с большей вероятностью будет доверять им, поскольку они кажутся более аутентичными, а не просто насыщают ленты каким-то платным партнерством, за которое у них большие деньги. Аутентичность в социальных сетях стала растущей тенденцией маркетинга влияния, поэтому сосредоточение внимания на создателях, которые выстраивают настоящие отношения со своим сообществом, на самом деле поможет повысить вашу вовлеченность.

Как аудитория хочет взаимодействовать с влиятельными лицами в 2022 году

В наши дни не всегда нужно тратить деньги на масштабные кампании «славы». Чтобы сосредоточиться на целевой аудитории, кампании инфлюенсеров должны быть релевантными и релевантными.

Ваши подписчики хотят чувствовать чувство общности на вашей платформе, и кто лучше, чем влиятельный человек, которого они уже знают, и кто соответствует вашим ключевым сообщениям. Работа с влиятельными людьми, с которыми ваша аудитория знакома, также придаст «человеческое лицо» вашему бренду, что изменит положение подписчиков, которые пялятся на логотипы или снимки продуктов.

Это не универсальный подход.

Если вы используете больше Nano и Micro инфлюенсеров, ваш бюджет растянется еще больше. Это очевидно.

Наличие коллектива, как такового, работающего на ваш бренд, будет означать, что вы обращаетесь к разным (но релевантным для бренда) группам аудитории. Наличие группы влиятельных лиц, которые обсуждают разные темы на своих платформах, также гарантирует, что вы затронете ежедневные интересы вашей целевой аудитории.

То, как люди используют и потребляют информацию, отличается на всех платформах, поэтому может быть группа влиятельных лиц, которые могут оказывать большее влияние на определенных платформах. Как аудитория, мы склонны прокручивать и пролистывать каналы социальных сетей, поэтому, чтобы убедиться, что вас видят везде, краткое описание партнерства бренда должно выходить за рамки простого поста в их Instagram. Это удерживает вашу кампанию в памяти людей, делая вас более доступными на всех платформах.

Эти вертикали интересов не являются универсальными, поэтому несколько влиятельных лиц с большей вероятностью будут иметь отношение к вашей более широкой аудитории. Например, если вы являетесь брендом товаров для дома, у вас может быть группа покупателей, которые покупают ваш товар впервые, но также есть группа более опытных домовладельцев, и эти категории могут не соответствовать одному и тому же влиятельному лицу.