Пошта индексі бойынша электрондық пошта тізімдерін сатып алу нені білдіреді?
Пошталық индекс бойынша электрондық пошта тізімін сатып алу туралы ойласаңыз, идея қарапайым. телефон нөмірлерінің тізімін сатып алыңыз Сіз белгілі бір аймақтарда тұратын адамдардың электрондық пошта мекенжайларының тізімін сатып алып жатырсыз. Мысалы, егер сізде Далластағы (Техас штаты) пицца орыны болса, 75201 пошталық индексте тұратын адамдардан электрондық хаттардың тізімін сатып алғыңыз келуі мүмкін. Бұл адамдар жақын жерде болғандықтан мейрамханаңызға тапсырыс беру ықтималдығы жоғары. Мұндай мақсатты тәсіл сырттай тиімді болып көрінеді. Сіз өзіңіздің клиенттеріңізге айналу үшін тым алыс адамдарға уақыт пен ресурстарды ысырап етпейсіз.
Дегенмен, электрондық пошта тізімін сатып алмас бұрын, бірнеше маңызды нәрселерді ескеру қажет. Бұл тізімдер көбінесе әртүрлі көздерден құрастырылады. Кейде адамдар бұл электрондық пошталарға тіркелгенін есіне де алмайды. Бұл сіздің маркетингтік әрекеттеріңіз үшін кейбір үлкен мәселелерге әкелуі мүмкін. Мүмкін болатын кемшіліктерді, сондай-ақ болжанатын артықшылықтарды түсіну өте маңызды.
Мақсатты электрондық пошта маркетингінің үндеуі
Пошталық индекс бойынша электрондық пошта тізімдерін сатып алу кейбір бизнес үшін тартымды болуының басты себебі гипер-жергілікті мақсатты бағыттау идеясы болып табылады . Сіз өзіңіздің қалаңызда жаңа наубайхана ашып жатырсыз деп елестетіңіз. Сізге ең жақын тұратын адамдарға сөз жеткізгіңіз келеді. Айналадағы пошта индекстеріндегі тұрғындардың электрондық пошта тізімін сатып алу мұны істеудің тікелей жолы сияқты. Сіз оларға салтанатты ашылу, жергілікті тұтынушыларға арналған арнайы ұсыныстар және мәзіріңіз туралы хабарландырулар жібере аласыз.
Бұл таргеттеу деңгейі кеңірек маркетингтік тәсілдерге қарағанда әлдеқайда тиімдірек болуы мүмкін. Кең желіні таратудың орнына сіз күш-жігеріңізді бизнесіңізге географиялық тұрғыдан сәйкес келетін адамдарға бағыттайсыз. Шектеулі маркетингтік бюджеті бар шағын бизнес үшін бұл әлеуетті тұтынушыларға қол жеткізудің үнемді жолы болып көрінуі мүмкін. Жақын жерде тұратын адамдар сіздің жеке дүкеніңізге барады немесе жергілікті қызметтерді пайдаланады деп ойлауыңыз мүмкін. Бұл мақсатты тәсіл шектеулі аймақтағы белгілі бір демографияға назар аудару арқылы инвестициядан жоғары қайтарымды уәде етеді.
Ықтимал қателіктер мен қиындықтар
Сатып алынған электрондық пошта тізімдері арқылы жергілікті аудиторияға жету идеясы жақсы естілгенімен, айтарлықтай қиындықтар мен ықтимал тұзақтар бар . Ең үлкен мәселелердің бірі - электрондық пошта тізімінің сапасы. Бұл электрондық пошта мекенжайлары қайдан келді? Тізімдегі адамдардан маркетингтік электрондық хаттарды алуға рұқсат сұралды ма? Көбінесе сатып алынған тізімдер әртүрлі онлайн көздерден құрастырылады және бұл тізімдердегі адамдар сізден электрондық хаттарды алуды таңдамаған болуы мүмкін.
Өз келісімін бермеген адамдарға қажетсіз электрондық хаттарды жіберу бірнеше жағымсыз салдарға әкелуі мүмкін. Біріншіден, бұл сіздің беделіңізге нұқсан келтіруі мүмкін . Қажетсіз электрондық хаттарды алатын адамдар сіздің бизнесіңізді спам және кәсіби емес деп санауы мүмкін. Бұл олардың болашақта сіздің тұтынушы болу мүмкіндігін азайтады. Екіншіден, сіздің электрондық пошталарыңыз алушылар мен электрондық пошта провайдерлері тарапынан спам ретінде белгіленуі мүмкін. Бұл электрондық поштаны жеткізу мүмкіндігін бұзуы мүмкін, яғни нақты жазылушыларға жіберілген заңды электрондық пошталар да спам қалтасына өтуі мүмкін.
Сонымен қатар, есте сақтау қажет құқықтық және этикалық ойлар бар . Көптеген елдерде адамдарды қажетсіз электрондық байланыстан қорғауға арналған ережелер бар. Мысалы, Америка Құрама Штаттарындағы CAN-SPAM актісі жіберушілерден бас тарту механизмін қамтамасыз етуді және өздерін нақты анықтауды талап етеді. Дегенмен, егер сіз осы негізгі талаптарды орындасаңыз да, оларды сұрамаған адамдарға электрондық хат жіберу әлі де этикаға жатпайды және шағымдарға әкелуі мүмкін. Электрондық пошта тізімін органикалық түрде, ерікті түрде жазылатын адамдармен құру, әдетте, әлдеқайда тұрақты және этикалық тәсіл болып саналады.
Өзіңіздің электрондық пошта тізіміңізді дұрыс жолмен құру
Электрондық пошта тізімдерін сатып алумен байланысты тәуекелдерді қабылдаудың орнына, әлдеқайда жақсы стратегия - жеке электрондық пошта тізімін органикалық түрде құру . Бұл сіздің бизнесіңізге шынайы қызығушылық танытатын адамдарды тартуды және оларға электрондық поштаңызға жазылуға себеп беруді қамтиды. Мұны істеудің бірнеше тиімді жолдары бар.
Жалпы әдістердің бірі - тіркелу үшін құнды ынталандыруды ұсыну . Бұл олардың бірінші сатып алуына жеңілдік, сіздің салаға қатысты тегін электронды кітап немесе нұсқаулық немесе эксклюзивті мазмұнға қол жеткізу болуы мүмкін. Адамдар қайтарымына бірдеңе алып жатқанын сезгенде, олар өздерінің электрондық пошта мекенжайларын беруге және сіздің хабарламаларыңызды алуға қосылуға дайын болады.
Тізімді құрудың тағы бір маңызды жолы - адамдарға жазылуын жеңілдету . Веб-сайтыңызға, блогыңызға және әлеуметтік медиа беттеріңізге тіркелу пішіндерін қосыңыз. Сондай-ақ, егер сізде бар болса, электрондық пошта мекенжайларын физикалық дүкенде жинауға болады, мысалы, кассадағы тіркелу парағы арқылы. Тіркелу пішіндерінде жазылушылар қандай электрондық хаттарды алатынын және олар сізден қаншалықты жиі еститінін нақты көрсететініне көз жеткізіңіз. Транспаренттік аудиториямен сенім орнатудың кілті болып табылады.
Органикалық тізім құрудың ұзақ мерзімді артықшылықтары
Электрондық пошта тізімін құру уақыт пен күш-жігерді қажет ететінімен, ұзақ мерзімді артықшылықтар маңызды. Адамдар сіздің тізіміңізге ықыласпен жазылғанда, олар сіздің бизнесіңізге қызығушылық танытып жатыр. Бұл сіздің электрондық поштаңыздың ашылуы, оқылуы және әрекет ету ықтималдығы жоғары екенін білдіреді. Сіз ұсынатын нәрсеңізбен шынайы айналысатын аудиторияға жетесіз.
Органикалық түрде жасалған электрондық пошта тізімі жеткізілім және жіберушінің беделі тұрғысынан әлдеқайда құнды . Жазылушыларыңыз қосылғандықтан, олар сіздің электрондық хаттарды спам деп белгілеу ықтималдығы аз. Бұл электрондық пошта провайдерлерімен жіберушінің беделін жақсартуға көмектеседі, бұл сіздің электрондық пошталарыңыздың кіріс жәшігіне тұрақты түрде жетуін қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, сіз өзіңіздің органикалық тізіміңізді қызығушылықтар немесе сатып алу тарихы сияқты әртүрлі критерийлер негізінде сегменттеуге болады, бұл одан да мақсатты және жеке байланысқа мүмкіндік береді. Бұл қатысудың жоғарылауына және сайып келгенде, жақсы маркетинг нәтижелеріне әкеледі.
Құқықтық мәселелер және озық тәжірибелер
Жоғарыда айтылғандай, электрондық пошта маркетингіне қатысты заңды пікірлер бар . Құрама Штаттардағы CAN-SPAM актісі, Еуропадағы GDPR және басқа аймақтардағы ұқсас заңдар сияқты ережелерді білу және оларды сақтау өте маңызды. Бұл заңдар әдетте маркетингтік электрондық хаттарды жібермес бұрын нақты келісім алуды, алушыларға жазылудан бас тартудың анық және оңай жолын қамтамасыз етуді және өзіңізді жіберуші ретінде дәл анықтауды талап етеді.
Электрондық пошта маркетингіндегі ең жақсы тәжірибелер рұқсатқа негізделген тізімдердің маңыздылығын да атап көрсетеді. Сатып алынған тізімдерге электрондық хаттарды жіберу осы ең жақсы тәжірибелерді бұзуы және жіберушінің беделіне нұқсан келтіруі мүмкін. Mailchimp, Constant Contact және басқалар сияқты электрондық пошта қызметінің провайдерлері (ESP) сатып алынған тізімдерді пайдалануға қарсы қатаң саясатқа ие және бұл сіздің тіркелгіңіздің тоқтатылуына немесе тоқтатылуына әкелуі мүмкін.
Сондықтан электрондық пошталар тізімін органикалық түрде құруға назар аудару ұзақ мерзімді перспективада тиімдірек болып қана қоймайды, сонымен қатар заңды ережелер мен саланың озық тәжірибелеріне сәйкес болуға көмектеседі. Бұл тәсіл аудиторияңыздың сенімін нығайтады және электрондық пошта маркетингінің тұрақтылығын қамтамасыз етеді.
Неліктен сатып алынған тізімдер жиі орындалмайды
Сатып алынған электрондық пошта тізімдерінің органикалық түрде өсірілген тізімдермен салыстырғанда жиі төмен жұмыс істеуінің бірнеше себептері бар . Ең маңызды фактор - келісімнің болмауы. Сатып алынған тізімдегі адамдар сізден электрондық хаттар алуды сұрамаған, сондықтан оларды сіздің ұсыныстарыңыз қызықтыруы ықтимал. Бұл төмен ашу жылдамдығына, төмен нұқу жылдамдығына және жазылудан бас тартуға немесе спамға шағымдану жылдамдығына әкелуі мүмкін.
Сонымен қатар, сатып алынған тізімдердегі деректер ескірген немесе дұрыс емес болуы мүмкін . Адамдар электрондық пошта мекенжайларын жиі өзгертеді және бұл тізімдердегі ақпарат жаңартылмауы мүмкін. Бұл белсенді емес немесе жоқ мекенжайларға электрондық хаттарды жіберуге уақытыңыз бен ресурстарыңызды ысырап етуіңіз мүмкін дегенді білдіреді. Жоғары көтерілу жылдамдығы (жеткізу мүмкін емес электрондық хаттар) жіберушіңіздің беделіне де теріс әсер етуі мүмкін.
Тағы бір мәселе - нысана дәлдігінің болмауы . Пошта индексіне негізделген тізімді сатып алу мүмкіндігіңіз болса да, сізде олардың орналасқан жерінен тыс сол тізімдегі адамдардың мүдделері немесе демографиясы туралы көп ақпарат болмайды. Бұл электрондық пошталарды жекелендіруді және сәйкес мазмұнды жіберуді қиындатады. Керісінше, адамдар сіздің тізіміңізге жазылғанда, олардың таңдаулары туралы ақпаратты жиі жинай аласыз, бұл мақсатты және тиімді қарым-қатынасқа мүмкіндік береді.
Электрондық пошта тізімдерін сатып алудың баламалары
Жергілікті аудиторияға қол жеткізгіңіз келсе, электрондық пошта тізімдерін сатып алудың көптеген тиімді баламалары бар . Бұл стратегиялар сіздің бизнесіңізге шынайы қызығушылық танытатын адамдарды тартуға және уақыт өте келе олармен қарым-қатынас орнатуға бағытталған.
Жергілікті SEO (Іздеу жүйесін оңтайландыру) - сіздің аймағыңыздағы сіз сияқты өнімдерді немесе қызметтерді желіде белсенді түрде іздейтін адамдарға жетудің қуатты жолы. Жергілікті іздеу терминдері үшін веб-сайтыңызды және онлайн қатысуыңызды оңтайландыру арқылы сіз мақсатты пошта индекстерінен білікті тұтынушыларды тарта аласыз.
Әлеуметтік медиа маркетингі жергілікті аудиториямен байланысуға және брендіңіздің айналасында қауымдастық құруға мүмкіндік береді. Сіз әлеуметтік медиа жарнамаларыңызды белгілі бір географиялық аймақтардағы адамдарға бағыттай аласыз және жергілікті ізбасарлармен араласа аласыз.
Аймағыңызға қатысты блог жазбаларын немесе жергілікті гидтерді жасау сияқты мазмұн маркетингі сіздің айтқаныңызға қызығушылық танытатын адамдарды тарта алады. Құнды мазмұнды ұсына отырып, сіз өзіңізді сенімді ресурс ретінде көрсете аласыз және адамдарды бизнесіңіз туралы көбірек білуге шақыра аласыз.
Басқа жергілікті бизнеспен серіктестік те тиісті аудиторияға жетудің тамаша тәсілі болуы мүмкін. Сіз іс-шараларда бірлесіп жұмыс істей аласыз, бір-біріңіздің қызметтерін айқас жылжыта аласыз немесе бір-біріңіздің тұтынушылар базасына қол жеткізу үшін бірлескен жарнамаларды ұсына аласыз.
Ақырында, жергілікті іс-шараларға демеушілік жасау, қауымдастық жиындарына қатысу немесе мақсатты пошта индекстеріңізде флаерларды тарату сияқты желіден тыс маркетинг әрекеттері аймағыңыздағы әлеуетті тұтынушыларға жетуге көмектеседі. Адамдарды веб-сайтыңызға кіруге немесе көбірек білгісі келсе, электрондық пошта тізіміне жазылуға шақыратын нақты әрекетке шақыруды әрқашан қосуды ұмытпаңыз.
Бизнесіңіз үшін дұрыс таңдау жасау
Сіздің бизнесіңіздің маркетингіне келетін болсақ, ұзақ мерзімді мақсаттарыңыз бен этикалық құндылықтарыңызға сәйкес келетін негізделген шешімдер қабылдау маңызды . Пошталық индекс бойынша электрондық пошта тізімін сатып алу арқылы жергілікті аудиторияға жылдам жету идеясы тартымды болып көрінгенімен, ықтимал тәуекелдер мен кемшіліктер жиі қабылданған артықшылықтардан асып түседі.
Сіздің бизнесіңізге шынайы қызығушылық танытатын адамдарды тарту және олармен байланысу үшін олардың келісімін алу арқылы электрондық пошта тізімін органикалық түрде құру ұзақ мерзімді перспективада әлдеқайда тұрақты және тиімді стратегия болып табылады. Бұл аудиториямен қарым-қатынас орнатуға, электрондық поштаны жеткізу мүмкіндігін және жіберушінің беделін жақсартуға және сайып келгенде, жақсы маркетингтік нәтижелерге қол жеткізуге мүмкіндік береді.
Сапалы, рұқсатқа негізделген электрондық пошта тізімін құруға және тиімді кіріс маркетингтік стратегияларын жүзеге асыруға уақытыңыз бен ресурстарыңызды инвестициялау мақсатты аудиторияңызға тиімдірек жетуге көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар сіздің бизнесіңізді көптеген жылдар бойы қолдайтын адал тұтынушылар базасын құруға көмектеседі. Брендіңізге және маркетингтік әрекеттеріңізге зиян келтіруі мүмкін жылдам түзетулерден гөрі этикалық тәжірибелер мен ұзақ мерзімді өсуге басымдық беретін жолды таңдаңыз.