“播种”内容存在的时间要长得多,并且在美国的政治竞选活动中很常见。您也可能从离家较近的竞选活动中了解到这一点。例如,考虑一下非营利组织,其内容由该组织的大使(通常是荷兰知名人士)传播。然而,付费版本是(相当)新的,过去一年我们在 Instagram 和 YouTube 等社交媒体上越来越频繁地看到它。
种子营销是一种通过影响者丰富品牌内容,然后通过媒体传播的战略方法,目的是使其像病毒一样传播。
我们当然熟悉ALS 冰桶和人体模型挑战等活动中的病毒式营销。有趣的举措,带有明确的号召性用语,可以激活观众,并像病毒流行病一样通过口碑传播信息。
为了在社交媒体上产生病毒式传播效应,需要考虑很多事情。这涉及必要的创造力和纪律作为标准。当然,您可以通过要求荷兰全体在特定时间在社交媒体上推广您的品牌或产品来复制“4 点一杯 A 汤”时刻的影响,无论是否收取少量费用。在欧洲所有国家中,荷兰是通过社交媒体联系最紧密的国家,但接下来要考虑如何管理这一点。
种子营销是一种通过影响者丰富品牌内容,然后通过 斯里兰卡 WhatsApp 数据 媒体传播的战略方法,目的是使其像病毒一样传播。
成功社交媒体播种活动的一个典型例子是香奈儿的 Instagram 案例。2016 年 9 月,香奈儿希望为新香水Chanel N°5 L'EAU 的推出引起必要的社会关注。
因此,该时装公司邀请了一些世界领先的时尚影响者来到他们位于法国南部的乡村别墅和生产工厂。香奈儿邀请这些影响者探索香奈儿花田,香奈儿工作人员向他们解释香水是如何在其生产线中制作的。
对于Julie Sariñana、Jessica Mercedes Kirschner和Virginia Varinelli等影响者来说,这是一次特殊的经历。他们在 Instagram 上热情地分享了在 Chanel 的住宿体验,经常结合主题标签#newchanel5和#chanelgrasse进行分享。在产品发布之前,仅这些主题标签就生成了 1,600 多条社交内容。随后,这些影响者的努力为 #newchanel5 带来了超过 90 万个赞,内容最终在 Instagram 上吸引了超过 900 万人。现在您的新产品线即将推出!
什么种子?
现在你无疑会想:“我明白什么是病毒式营销,但这篇文章是关于种子营销的,对吗?”这是正确的!然而,看到营销的目的是病毒式传播。